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Livre
L'auteur remet en cause des préceptes marketing encore peu questionnés. Il remet au goût du jour le marketing «de masse» et des pratiques en apparence obsolètes, identifie et montre la régularité des comportements des consommateurs.
Livre
Cet ouvrage traite du marketing de la marque, sous-titré « ce que les marketeurs ne savent pas ».
