Titre :
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Marketing international : marchés, cultures et organisations
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Auteurs :
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Nathalie Prime ;
Jean-Claude Usunier
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Type de document :
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Livre
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Mention d'édition :
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2e éd.
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Editeur :
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Londres [Royaume-Uni] : Pearson, 2018
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-326-00188-6
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Format :
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478 p. / Bibliogr./ Index
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Langues:
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Français
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Catégories :
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MARKETING INTERNATIONAL
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Résumé :
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Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontés les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clefs de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
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Plan de classement :
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MKT70 - Marketing International
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