Résumé :
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L'essor des NTIC et l'émergence du web 2.0 ont permis aux internautes de s'emparer des moyens de production pour proposer eux-mêmes du contenu. De nouvelles pratiques créatives sont ainsi apparues sur le web, contribuant à modifier la chaine de valeur traditionnelle. Dans ce paysage médiatique en pleine mutation, les industries culturelles ont adopté une stratégie leur permettant de capter une partie de la valeur de ces contenus générés par les utilisateurs. C'est notamment le cas du site d'hébergement de vidéos YouTube qui tire profit de l'interaction qu'il permet entre les producteurs de contenus et les publicitaires. Aujourd'hui, la firme cherche à devenir plus compétitive en essayant de réguler les pratiques amateurs sur la plateforme et en accompagnant la professionnalisation des créateurs.
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