Résumé :
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De l'apparition de la publicité jusqu'à aujourd'hui, nous remarquons qu'elle a toujours su faire preuve de créativité. Si La Joconde, Le Radeau de la Méduse ou encore La Cène sont rapidement tombées dans le langage commun des publicitaires pour nous parler d'un produit à travers des oeuvres renommés, quand est-il de l'art contemporain. Polémiste, décrié ou adulé, le courant s'inspirant de la matière qui compose notre société est-il lui aussi une valeur pertinente à utiliser en publicité ? Comment les publicitaires traitent-ils ce courant postmoderne si difficile à appréhender ?
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