Titre :
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Le neuro-consommateur : comment les neurosciences éclairent les décisions d'achat du consommateur
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Auteurs :
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Michel Badoc, Auteur ;
Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, Auteur
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Type de document :
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Livre
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Editeur :
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Paris [France] : Eyrolles, 2016
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-212-56554-6
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Format :
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448 p./ bibliographie/ Index
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Langues:
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Français
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Catégories :
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COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
GESTION DU MARKETING
NEUROSCIENCES
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Résumé :
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Ouvrage qui présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des "nudges", de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux.
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Plan de classement :
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MKT20.2 - Comportement du consommateur
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