Titre :
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Management transversal de la marque : une exploration au coeur des marques
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Auteurs :
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Géraldine Michel, Directeur de publication
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Type de document :
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Livre
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Editeur :
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Malakoff [France] : Dunod, 2013
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Collection :
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Management sup
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-059021-6
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Format :
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317 p. / Index/Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Catégories :
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MARQUE
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Résumé :
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Cet ouvrage a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.
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Plan de classement :
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MKT32 - Marque et branding
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