Titre : | Market-driven management : Strategic and operational marketing |
Auteurs : | Jean-Jacques Lambin ; Isabelle Shuiling |
Type de document : | Livre |
Mention d'édition : | 3e éd. |
Editeur : | Malakoff [France] : Dunod, 2013 |
Collection : | Management sup |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-057803-0 |
Format : | 590 p. / Index |
Langues: | Anglais |
Catégories : | |
Résumé : | Cet ouvrage aborde le rôle du marketing dans une économie du marché, le comportement des consommateurs, les différentes stratégies marketing, ainsi que le processus de décision en termes de nouveaux produits, communication, publicité, distribution et prix. |
Plan de classement : | MKT00 - Généralités - Marketing |
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Localisation | Cote | Support | Disponibilité | |
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Atlantic Campus | MKT00/12-13 | Livre | Disponible |