Titre :
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Branding management : branding et e-branding : la marque, de l'idée à l'action
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Auteurs :
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Georges Lewi ;
Jérôme Lacoeuilhe
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Type de document :
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Livre
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Mention d'édition :
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3e éd.
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Editeur :
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Londres [Royaume-Uni] : Pearson, 2012
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-7622-0
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Format :
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549 p. / Index
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Langues:
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Français
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Catégories :
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FIDELISATION
IMAGE DE MARQUE
MARKETING STRATEGIQUE
MARQUE
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Résumé :
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Synthétique et complet, l'ouvrage présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques "case studies".
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Plan de classement :
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MKT32 - Marque et branding
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