Titre :
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Ce qui va changer les marques : discount, mondialisation et marchés matures
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Auteurs :
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Jean-Noël Kapferer
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Type de document :
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Livre
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Editeur :
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Paris [France] : Eyrolles, 2005
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Collection :
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Remarques, num. 2
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7081-3354-9
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Format :
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202 p. / Index
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Langues:
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Français
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Catégories :
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MARQUE
PLANIFICATION STRATEGIQUE
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Résumé :
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L'ouvrage analyse l'impact des nouvelles réalités et tendances lourdes des marchés en France et à l'international, des évolutions des consommateurs, de la distribution, et des technologies sur les principes du fonctionnement des marques. Il anticipe le management des marques de demain.
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Plan de classement :
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MKT32 - Marque et branding
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