| Titre : | La sensibilité aux marques : Marchés sans marques, Marchés à marques |
| Auteurs : | Jean-Noël Kapferer ; Gilles Laurent |
| Type de document : | Livre |
| Editeur : | Paris : Eyrolles, 1992 |
| Collection : | Les classiques EO |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-1519-4 |
| Format : | 218 p. / Bibliogr./Tabl. |
| Langues: | Français |
| Catégories : |
[Thesaurus n°1] COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR [Thesaurus n°1] MARQUE |
| Résumé : | Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible (ou insensible) à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. |
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| Localisation | Cote | Support | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| Media Campus | MKT32/KAP | Livre | Disponible |
