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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produit Product managerVoir aussi |
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Ce mémoire interroge l’impact des nouveaux usages du digital sur la perception des communications RSE, la relation qu’entretient la marque avec le consommateur et quelle perception les jeunes consommateurs ont-ils des communications RSEUttam Chakraborty, Auteur ; Santosh Kumar Biswal, Auteur ; Raffaele Filieri, Auteur | New York [États-Unis] : SAGE Publishing | 2022Cas pédagogique
The chocolate brand Snickers is faced with the challenge of low sales in India, possibly due to an ineffective approach to its marketing program. Because chocolate is considered candy in India, the marketing strategy of Snickers as quenching hun[...]Donald Miller, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2022Ebook
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]Donald Miller, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2022Livre
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]Proposer une vache de couleur pourpre, car lorsqu'un consommateur voit une vache pourpre, il ne l'oublie pas. Tel est le principe développé par l'entrepreneur pour garantir la visibilité d'un produit ou d'une entreprise. Il explique le pourquoi [...]Nicolas Minvielle, Auteur ; Martin Lauquin, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2021Cas pédagogique
Le cas présente la manière dont l'entreprise Bel, un des leaders du fromage en France, et détentrice d'un très beau portefeuille de marques a lancé une nouvelle marque pour pénétrer le marché du fromage frais. L'entreprise et ses différentes act[...]Stéphanie Moran, Auteur ; Nathalie Van Laethem, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La boîte à outils | 2021Livre
Prise de poste, montée en compétences, évolution professionnelle, nos experts sont vos alliés ! Des fiches opérationnelles au quotidien ; Une structure graphique pour maîtriser l'essentiel en un coup d'œil ; Des témoignages et des mises en situa[...]Jordan Chayrigues, Auteur ; Gaëlle Pantin-Sohier, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Une marque délivre un signal de qualité, permettant aux consommateurs de faire leur choix entre différentes marques pour un même type de produit. Un effet de rareté sur un produit est positivement lié à la perception de ce produit par les consom[...]Julie Delvallée, Auteur ; Raphaël Hodin, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing/Communication | 2021Livre
Consommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Articulé autour d’études scientifiques et universitaires et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de c[...]Des études de cas et des réflexions consacrées aux marques et à leurs marchés, de leur genèse à leur mort en passant par leur développement grâce aux systèmes de communication. (source : Electre)Lucas Poirier, Auteur ; Erwann Gueperoux, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Le travail mené dans le cadre de cette thèse professionnelle a été de comprendre les mécanismes de communauté de marque dans le secteur du jeu vidéo au regard de l’émergence du nouveau type de média que représentent les plateformes de live strea[...]Paul Pean, Auteur ; André Sobzcak, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
La création de valeur est l’une des bases de la construction économique actuelle et un enjeu primordial pour un développement économique plus responsable et durable les acheteurs sont l’un des principaux acteurs de celle-ci. La problématique tra[...]La notion de Personal Branding fait désormais partie du vocabulaire de différents acteurs du marché du travail, et semble séduire autant qu’elle pose question. Ce terme est polysémique tant les contextes d’usage de celui-ci sont variés, et les b[...]Cyprien Michel, Auteur ; Céline Del Bucchia, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Le sponsoring sportif est un outil référent pour la communication des équipementiers sportifs pouvant se matérialiser de diverses façons ce qui sous-entend que l’influence en découlant peut différer. La notion de capital marque développée au cou[...]Yves-Alain Ach, Auteur ; Sandra Rmadi-Saïd, Auteur | Londres [Royaume-Uni] : ISTE Editions | Innovation, entrepreneuriat et gestion | 2021Livre
Une étude sur les caractéristiques et les déterminants des informations relatives aux marques publiées dans les rapports financiers des entreprises, avec une étude de cas pour aborder les modalités d’évaluation et de valorisation des marques ain[...]