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Stéphane Truphème, Auteur ; Philippe Gastaud, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La boîte à outils | 2023Livre
60 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing ou tout simplement mieux les maîtriser. Pour s'adapter aux nouvelles attentes des clients connectés, les fonctions marketing, communication et vente doivent profondé[...]Engagement, communauté et conversation : quel lien de causalité entre la communication de marque et le concept de co-création ?Anne Audran-Ly, Auteur ; Florence Touzé, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2023Cas pédagogique
Centenaire et pour autant toujours pionnier, le Groupe ETAM s'interroge sur les nouveaux codes et les nouvelles attentes de son marché. Quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveaux modes de consommation ? Pour quels nouveaux modes de [...]Before there were Instagram likes, Twitter hashtags, or TikTok trends, there were bloggers who seemed to have the passion and authenticity that traditional media lacked. The Influencer Industry tells the story of how early digital creators scram[...]Dans cet ouvrage, dont la première édition a reçu le prix DCF du livre, Rachel Chantal donne les clés pour atteindre l’excellence dans la relation client. Elle partage son expertise de l’élégance liée à l’art de recevoir, ainsi que les valeurs q[...]March 2020 – not a single customer in the shops. With their foot on the accelerator, luxury brands are scrambling to find their exiled customers online and make the digital shift without a hitch. They are heading for a promising new territory – [...]Anne Audran-Ly, Auteur ; Florence Touzé, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2023Cas pédagogique
Nestlé n'ayant pas l'habitude de s'endormir sur ses lauriers, elle s'interroge sur l'avenir du marché du café, sur de nouvelles offres sur le marché du café ou liées au café et sur de nouvelles marques à développer pour les nouveaux consommateur[...]Anne Audran-Ly, Auteur ; Florence Touzé, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2023Cas pédagogique
Avec la démocratisation de Nespresso au fil du temps et les enjeux actuels de transition écologique, Nestlé s'interroge sur l'avenir du marché du café, sur de nouvelles offres liées au café : quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveau[...]Dans un monde saturé d'information et ultra-compétitif, les organisations et les entrepreneurs doivent repenser leurs stratégies et créer un lien durable avec leurs consommateurs. Parmi ces stratégies, la création d'une communauté offre un avant[...]Pour capter l'attention comme pour susciter de l'émotion, le storytelling prend ses racines dans les techniques de la narration. A une ère où le contenu est roi et où l'identité d'une marque fait foi, il est plus que jamais indispensable d'en ma[...]Raphaël Llorca, Auteur | La Tour-d'Aigues [France] : Éditions de l'Aube | Monde en cours | 2023Livre
Qui, aujourd'hui, raconte la France ? Le constat est partagé : le pays est en panne de récit. On ne cesse de reprocher aux politiques leur incapacité à raconter la France - à savoir, porter auprès du plus grand nombre un discours cohérent sur ce[...]Maha Bargache, Auteur ; Koen de Bock, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
Le traitement du langage naturel (NLP) permet aux machines de concevoir le langage humain, la problématique soulevée est liée à l’analyse du sentiment des consommateurs avant et après une violation de données d’une entreprise. Il s’agit donc de[...]Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques[...]L’ouvrage rappelle tout d’abord les enjeux d’une bonne stratégie de marque et propose une méthodologie de travail en huit points, allant de sa conception à sa mise en œuvre. Il présente ensuite 34 des réalisations de l’auteur pour différentes en[...]Ce travail de recherche a pour objectif d’analyser les nouvelles représentations des mythes dans un contexte où les sujets environnementaux sont au coeur du débat public.De quelle manière Ben & Jerry’s prend la parole sur les enjeux liés à la justice raciale aux États-Unis. Pour y répondre, ce mémoire s’interroge sur la manière dont le modèle de l’entreprise de « prospérité liée » guide les engagements de la mar[...]Alix Veau, Auteur ; Gaëlle Pantin-Sohier, Directeur de publication | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
Certaines marques e-commerces détournent nos biais cognitifs afin d’augmenter leurs revenus. Ces pratiques peu éthiques sont connues sous le nom de Dark Patterns. Cette thèse professionnelle s’appuie sur les apports de l’économie comportementale[...]Zainab Salami, Auteur ; Olga Untilov, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
Les entreprises rêvent de la viralité d’une campagne qui pourrait rapidement les faire connaître. Ceci est dû à la vocation d’internet, permettant une diffusion rapide et décentralisée de l’information. Une campagne peut se substituer à plusieur[...]Sara Mousjid, Auteur ; Gaëlle Pantin-Sohier, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
De nos jours, la communication verte prend de plus en plus d’ampleur accompagnant le changement des habitudes de consommation et des préférences d’un consommateur, qui se veut aujourd’hui respectueux de l’environnement, sceptique et sélectif. C[...]Cet ouvrage porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en [...]Martina Lauchengko, Auteur ; Caroline Abolivier, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2022Livre
Un bon produit ne suffit pas : ce n'est que combiné à un marketing produit efficace qu'il peut devenir leader de sa catégorie. Il faut marquer les esprits des consommateurs, susciter leur adhésion autant que leur affection. Les leçons tirées de [...]Mars 2020, pas l'ombre d'un client en boutique. Le pied sur l'accélérateur, les marques de luxe se précipitent à la poursuite de leurs clients exilés online et empruntent le virage digital sans vriller. Direction un nouveau territoire plein de p[...]Mars 2020, pas l'ombre d'un client en boutique. Le pied sur l'accélérateur, les marques de luxe se précipitent à la poursuite de leurs clients exilés online et empruntent le virage digital sans vriller. Direction un nouveau territoire plein de p[...]Recueil d'histoires et d'anecdotes sur les grandes marques du monde marchand, avec des citations inspirantes de personnalités. Chaque anecdote relève d'une catégorie parmi le naming, le décryptage, l'histoire et la société. Reprise d'une rubriqu[...]Domitille Auriat, Auteur ; Nicolas Minvielle, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
Nous avons découvert l’effet d’infusion de l’art qui est souvent utilisé par des marques à des fins marketing et de communication. En effet, lorsqu’une oeuvre d’art est utilisée dans une campagne publicitaire son ambiance, son aura infuse sur l’[...]Naji Koubar, Auteur ; Catherine Morel, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2022Thèse-mémoire
Aujourd’hui le marché de l’eSport est en pleine expansion notamment en France où il est d’ailleurs accompagné par l’état. Force est de constater la présence croissante de marques et d’investisseurs sponsorisant les équipes, les compétitions. Ils[...]Ce mémoire interroge l’impact des nouveaux usages du digital sur la perception des communications RSE, la relation qu’entretient la marque avec le consommateur et quelle perception les jeunes consommateurs ont-ils des communications RSEUttam Chakraborty, Auteur ; Santosh Kumar Biswal, Auteur ; Raffaele Filieri, Auteur | New York [États-Unis] : SAGE Publishing | 2022Cas pédagogique
The chocolate brand Snickers is faced with the challenge of low sales in India, possibly due to an ineffective approach to its marketing program. Because chocolate is considered candy in India, the marketing strategy of Snickers as quenching hun[...]Donald Miller, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2022Ebook
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]Donald Miller, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2022Livre
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]Proposer une vache de couleur pourpre, car lorsqu'un consommateur voit une vache pourpre, il ne l'oublie pas. Tel est le principe développé par l'entrepreneur pour garantir la visibilité d'un produit ou d'une entreprise. Il explique le pourquoi [...]Nicolas Minvielle, Auteur ; Martin Lauquin, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2021Cas pédagogique
Le cas présente la manière dont l'entreprise Bel, un des leaders du fromage en France, et détentrice d'un très beau portefeuille de marques a lancé une nouvelle marque pour pénétrer le marché du fromage frais. L'entreprise et ses différentes act[...]Stéphanie Moran, Auteur ; Nathalie Van Laethem, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La boîte à outils | 2021Livre
Prise de poste, montée en compétences, évolution professionnelle, nos experts sont vos alliés ! Des fiches opérationnelles au quotidien ; Une structure graphique pour maîtriser l'essentiel en un coup d'œil ; Des témoignages et des mises en situa[...]Jordan Chayrigues, Auteur ; Gaëlle Pantin-Sohier, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Une marque délivre un signal de qualité, permettant aux consommateurs de faire leur choix entre différentes marques pour un même type de produit. Un effet de rareté sur un produit est positivement lié à la perception de ce produit par les consom[...]Julie Delvallée, Auteur ; Raphaël Hodin, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing/Communication | 2021Livre
Consommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Articulé autour d’études scientifiques et universitaires et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de c[...]Des études de cas et des réflexions consacrées aux marques et à leurs marchés, de leur genèse à leur mort en passant par leur développement grâce aux systèmes de communication. (source : Electre)Lucas Poirier, Auteur ; Erwann Gueperoux, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Le travail mené dans le cadre de cette thèse professionnelle a été de comprendre les mécanismes de communauté de marque dans le secteur du jeu vidéo au regard de l’émergence du nouveau type de média que représentent les plateformes de live strea[...]La notion de Personal Branding fait désormais partie du vocabulaire de différents acteurs du marché du travail, et semble séduire autant qu’elle pose question. Ce terme est polysémique tant les contextes d’usage de celui-ci sont variés, et les b[...]Cyprien Michel, Auteur ; Céline Del Bucchia, Directeur de thèse | Nantes [France] : Audencia | 2021Thèse-mémoire
Le sponsoring sportif est un outil référent pour la communication des équipementiers sportifs pouvant se matérialiser de diverses façons ce qui sous-entend que l’influence en découlant peut différer. La notion de capital marque développée au cou[...]Yves-Alain Ach, Auteur ; Sandra Rmadi-Saïd, Auteur | Londres [Royaume-Uni] : ISTE Editions | Innovation, entrepreneuriat et gestion | 2021Livre
Une étude sur les caractéristiques et les déterminants des informations relatives aux marques publiées dans les rapports financiers des entreprises, avec une étude de cas pour aborder les modalités d’évaluation et de valorisation des marques ain[...]Comment la communication de la démarche responsable peut-elle représenter un enjeu d’image démarquant d’attractivité en tant qu’employeur auprès de la génération Y et Z ?Géraldine Galindo, Auteur ; Gaëlle Copienne, Auteur ; Pierre Gayanée, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2021Livre
Alors que notre culture fait plus que jamais la part belle à l’image et aux discours, où parfaire son profil en ligne est essentiel, adopter une démarche de personal branding devient crucial pour toute personne en activité ou arrivant sur un mar[...]Erwann Gueperoux, Auteur ; José Maillet, Auteur | Paris [France] : CCMP | Audencia | 2021Cas pédagogique
LIPS Vape est une entreprise nantaise spécialisée dans la fabrication d'e-liquides pour cigarettes électroniques. Dans 24 heures Jonathan Harvey, le directeur marketing, présentera devant le comité exécutif le plan marketing de Guys & Bull, la n[...]Antoine, de Tournemire, Auteur | Paris [France] : Ellipses | Formation et pratiques pro | 2021Livre
Que ce soit pour créer votre e-réputation, l’optimiser ou la restaurer, les conseils de cet ouvrage vous aideront à sculpter votre image sur le web et les moteurs de recherche avec l’objectif de réassurer les prospects, trouver des clients ou pa[...]Ce livre recense un ensemble de techniques, empruntées au branding, au marketing, mais aussi à la psychologie et au développement personnel. Il vous invite à prendre conscience du pouvoir de votre communication personnelle, à identifier votre ma[...]Laurence Bundy, Auteur ; Karine Villeneuve, Auteur | Toulouse [France] : Toulouse Business School | 2021Cas pédagogique
The shower gel market has been stable in spite of the innovations repeatedly launched by the multinational companies operating on this market, who develop colossal advertising and promotional resources to support their products. Le Petit Marsei[...]The thoroughly revised second edition of The Road to Luxury: The New Frontiers in Luxury Brand Management delivers a comprehensive overview of the foundations of, and new developments in, luxury brands. The book discusses a new wave of merge[...]Brand collaborations are widely considered the art of the perfect match. This book is a guide to understanding the process of brand collaborations and explains the key factors of success to build specific forms of collaborations between diverse [...]60 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing ou tout simplement mieux les maîtriser. Pour s'adapter aux nouvelles attentes des clients connectés, les fonctions marketing, communication et vente doivent profondé[...]A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent[...]Quel est le point commun entre The Rolling Stones et Nike ? Existe-il des similitudes entre une marque de luxe comme Chanel et Motörhead ? Plus globalement, pourquoi les marques sont-elles inspirées par la musique rock ? Les plus grands groupes [...]Un guide pratique pour élaborer une identité visuelle adaptable à de multiples contextes. Des conseils et des astuces techniques sont données pour élaborer une stratégie de de marque, utiliser des outils de design et maîtriser les différents sup[...]En quoi les communautés de marque participent-elles à la construction identitaire de leurs membres ? Afin d’apporter une réponse à cette problématique, quatre questions de recherche structurent ce mémoire. La première vise à connaître les motiva[...]En 2019, Renault annonçait sa révolution : une nouvelle vision de l'automobile, une nouvelle stratégie de groupe et un nouveau positionnement pour son offre. Prévoyant la montée en gamme de la marque Renault, le constructeur éponyme souhaite aus[...]Fanny Capeau, Auteur ; Tim White, Auteur | Bordeaux [France] : Kedge Business School | 2020Cas pédagogique
Avec 3,2 milliards de bouteilles produites, Danone Eaux France est le numéro 2 des eaux minérales naturelles dans le monde. Dans le portefeuille de marques figurent des marques emblématiques comme Evian, Volvic ou encore Badoit. Danone se doit d[...]Fanny Capeau, Auteur ; Tim White, Auteur | Bordeaux [France] : Kedge Business School | 2020Cas pédagogique
Danone Waters France is the world's number two producer of mineral water, manufacturing 3.2 billion bottles annually. In the company's brand portfolio, one can find emblematic brands such as Evian, Volvic and Badoit. Danone must be present upon [...]Dans quelles mesures le discours de la marque employeur se construit-il dans une critique du bonheur au travail ?Most companies today are firmly on the social and environmental issues bandwagon like bees around a honey pot from oceans plastic to diversity. People are increasingly distrustful towards these efforts viewed as cheap marketing stunts meant to w[...]Le statut du vêtement de marque dans la culture Hip-Hop illustre-t-il actuellement une interdépendance entre culture dite « dominante » - celle des marques – et « sous-culture » - celle des artistes - à travers des processus d’appropriation et[...]John Egan draws on both his industry and academic background to explain the why as well as the how of marketing communications. The book takes an industry-driven approach which provides all the theories in the context of application and from a r[...]Donald Miller, Auteur ; Jonathan Peterson, Collaborateur | New York [États-Unis] : HarperCollins | 2020Ebook
Every day, brands lose millions of dollars simply because they do not have a clear message that tells consumers who they are and what value they will add to their customers’ lives. To solve this dilemma, Donald Miller wrote Building a StoryBra[...]Eleni Mouratidou, Auteur | Londres [Royaume-Uni] : ISTE Editions | Approches communicationnelles des médiations marchandes | 2020Ebook
Ce livre présente des analyses sémio-communicationnelles de nombreuses stratégies du secteur de la mode (publicités, expositions, muséales, scénographies marchandes) et rend compte de la façon dont ces stratégies reflètent le modèle socio-économ[...]Patrick Mercier ; Jacques Séguéla, Préfacier, etc. ; Frédéric Mazzella, Préfacier, etc. | Paris [France] : Les Presses du Management | 2020Livre
Qu'il s'agisse d'actions solidaires ou de démarches plus éthiques, durables et transparentes, la crise sanitaire a cristallisé nombre d'initiatives courageuses et généreuses de la part des entreprises… Cela s'appelle la benevolence. Comme le sou[...]Le rôle des mannequins dans l’industrie de la mode : des médiateurs culturels pour l’image de marque
Comment dans l’écosystème de la mode, les créateurs mettent-ils en scène leurs mannequins de sortent qu’ils incarnent l’identité de la marque et représentent son univers et ses valeurs auprès du public en faisant d’eux de véritables objets de mé[...]Kevin Lane Keller, Auteur ; Vanitha Swaminathan, Auteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2020Livre
Looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case [...]Daniel Bô ; Matthieu Guevel, Collaborateur ; Jean-Marie Dru, Préfacier, etc. ; Raphael Lellouche | Malakoff [France] : Dunod | 2019Livre
La cohérence des marques et les moyens mis en oeuvre pour libérer leur potentiel culturel sont au coeur de cet ouvrage, à partir de cas concrets dont notamment : Dior, Nike, Lush ou Orange.Marc Drillech, Auteur ; Mercedes Erra, Préfacier, etc. | Roubaix [France] : FYP Éditions | Entreprendre | 2019Livre
Cet ouvrage propose 50 cas de référence du marketing et de la communication et décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès.Dans quelles mesures, la marque RSE assume-t-elle son appartenance au groupe dans la communication publique qui est faite, et réciproquement, de quelles manières le groupe tente-t-il de s’emparer de l’image responsable de la marque ?Cet ouvrage vous donne toutes les clés pour produire les contenus efficaces dont votre entreprise a besoin. Il présente les techniques pour les diffuser largement et convertir les leads en acheteurs. Les entreprises qui gagneront la compétition [...]Cet ouvrage vous donne toutes les clés pour produire les contenus efficaces dont votre entreprise a besoin. Il présente les techniques pour les diffuser largement et convertir les leads en acheteurs. Les entreprises qui gagneront la compétition [...]Ce mémoire explore la représentation de la réappropriation culturelle au sein de la stratégie culturelle et communicationnelle des marques.L'auteur, expert en stratégie des marques, est l'un des spécialistes du sujet. Il analyse le parcours de grandes marques (Breitling, Bouygues, Apple, Instagram...), les étapes de construction d'un mythe, les facteurs clés de succès en comparant [...]Dans quelle mesure l’engagement social peut apporter de la valeur à la marque ?Gwenaëlle De Kerret, Auteur ; Catherine Guillou, Auteur | Paris [France] : La Documentation Française | Musées-mondes | 2019Livre
Une étude des stratégies de visibilité des musées en France et aux Etats-Unis. Dans un contexte de concurrence accrue, les enjeux d’un discours visuel identifiable sont multiples, à travers par exemple le logotype ou tout autre signe graphique, [...]Yves Hanania, Auteur ; Isabelle Musnik, Auteur ; Philippe Gaillochet, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2019Livre
Le luxe fait face à de nombreux challenges simultanés et il se réinvente sous nos yeux. Dans cette période où les consommateurs cherchent un sens à leur consommation, mais ne sont pas à une contradiction près lorsqu'il s'agit de luxe, le secteur[...]Elisabeth Laville, Auteur ; Yvon Chouinard, Préfacier, etc. | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2019Livre
Guide proposant des pistes pour changer de pratiques dans les domaines sociétaux et environnementaux (égalité homme femmes, malbouffe, déchets, etc) au sein des entreprises. Après une première partie présentant des structures qui œuvrent déjà à [...]Michel Chevalier, Auteur ; Michel Gutsatz, Auteur ; Luca Solca, Préfacier, etc. | Malakoff [France] : Dunod | 2019Livre
Les marques de luxe ont la nécessité de s'adapter très vite face au changement de leurs client, nés dans un monde digital, en mettant en place de nouvelles politiques de distribution offrant une parfaite continuité.Michel Chevalier, Auteur ; Michel Gutsatz, Auteur ; Luca Solca, Préfacier, etc. | Malakoff [France] : Dunod | 2019Ebook
Les marques de luxe ont la nécessité de s'adapter très vite face au changement de leurs client, nés dans un monde digital, en mettant en place de nouvelles politiques de distribution offrant une parfaite continuité.Ce manuel a pour objectif de faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing. Chaque notion est ainsi envisagée selon deux approches juxtaposées : le cours traditionnel en page gauche ; des schémas explicatifs[...]En quoi les organisations publiques développent-elles leur marque employeur tout en restant fidèles à leurs valeurs ?Caroline Marti, Auteur | Londres [Royaume-Uni] : ISTE Editions | Approches communicationnelles des médiations marchandes | 2019Livre
L'approche communicationnelle au cœur de cet ouvrage éclaire les transformations contemporaines de la communication, avec la mise en exergue de trois grands types de médiations : médiatiques, didactiques et culturelles à vocation patrimoniale. C[...]Dans quelles mesures la mode est-elle un levier nous permettant de satisfaire notre besoin d’affirmer notre identité, au travers de choix de consommation potentiellement orientés dans ce sens par la publicité émise par les marques ?Quels sont les enjeux et les conséquences de la narration et de l’esthétisation du quotidien par les marques du quotidien ?This book opens up the method for everyone looking to build or strengthen their brand for change.Cet ouvrage pédagogique se compose de deux grandes parties. La première sur « la marque en idée » fait le pont entre la création de valeur (brand equity) et la communication des marques (brand identity). La seconde, dédiée à la marque en action,[...]L'auteur remet en cause des préceptes marketing encore peu questionnés. Il remet au goût du jour le marketing «de masse» et des pratiques en apparence obsolètes, identifie et montre la régularité des comportements des consommateurs.Cet ouvrage reprend toutes les étapes de la création d'une marque : naming, logo, protection juridique, stratégie de communication, évolution, etc. en s'appuyant sur de nombreux exemples et des témoignages.Cet ouvrage présente en visuels simples tous les domaines de la communication à maîtriser : pilotage de la communication à 360°, image de marque, réputation, communication digitale, relations publiques, communication interne, innovation, gestion[...]Ce livre s'adresse à toute personne, communicant ou designer, amené à penser et à orchestrer la stratégie de marque d'une entreprise, notamment son identité visuelle.Les textes regroupés dans cet ouvrage ont été écrits par les deux fondateurs de W, agence de branding et de contenus. Chroniques, analyses, coups de gueule parfois, convictions toujours... Leurs regards se croisent, s'entremêlent, se répondent m[...]This book provides a step-by-step approach to experiential marketing as a methodology: how to plan, deliver, measure and evaluate its game-changing results, and tailor brand activity to today's marketing, technology and events climate. (source: [...]Cet ouvrage vous donne des clés de lecture du digital pour sa compréhension et sa mise en oeuvre. De créer son site web au marketing d'influence, en passant par les réseaux sociaux et les leviers payants.Alina Wheeler, Auteur ; Debbie Millman, Préfacier, etc. ; Flavien Popineau, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2018Livre
Cet ouvrage est un recueil d'outils essentiels au succès d'une marque et de best practices sources d'inspiration.Alina Wheeler, Auteur ; Debbie Millman, Préfacier, etc. ; Flavien Popineau, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2018Ebook
Cet ouvrage est un recueil d'outils essentiels au succès d'une marque et de best practices sources d'inspiration.Cet ouvrage explique comment, par la photographie, la vidéo et les sorties, optimiser votre communication sur ce réseau social.La rencontre du Musée et de la Marque a bien eu lieu. Une interrogation fondamentale se pose désormais quant aux conséquences de cette mutation pour le devenir de l'institution muséale.L'auteur confronte des notions philosophiques aux réalités marchandes et à l'emprise des dispositifs de marketing sur les consciences et les corps comme par exemple : Quelle capacité ont les marques à proposer une vision du monde et de la société ?Comment les marques peuvent-elles regagner la confiance des citoyens-consommateurs ? Et contribuer à aller vers une consommation mieux maîtrisée et plus qualitative ? Cette série d'entretiens avec des chefs d'entreprise, hommes et femmes, permet[...]Donald Miller ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur | Londres [Royaume-Uni] : Pearson | 2018Livre
Cet ouvrage présente la trame StoryBrand qui vous aidera à parler de votre marque de la manière la plus simple et la plus convaincante possible.Cet ouvrage fait le point sur la technique du "Storytelling", analyse les ressorts de son efficacité et propose une méthode pas-à-pas enrichie de nombreux exemples et cas d'école.Au travers de cinq histoires fictives, l'ouvrage propose un décodage des enjeux et donne des conseils sous forme de fiches pratiques et d'un lexique pour prendre en main son e-réputation : bad buzz, usurpation, droit à l'oubli, marque employeur,[...]Jean-Noël Kapferer, Directeur de publication ; Joachim Kernstock, Directeur de publication ; Tim Olivier Brexendorf, Directeur de publication ; Shaun M. Powell, Directeur de publication | Basingstoke [Royaume-Uni] : Palgrave Macmillan | Journal of brand management: advanced collections | 2017Livre
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characte[...]This book asserts convincingly that the end of advertising as we know it means the end of the free Internet. It focuses on digital advertising and the uses (and abuses) of 'Big Data' and awakens readers to the obscurations of advertising: the ri[...]Phil Knight, fondateur de la marque de chaussures Nike, raconte la success-story de son entreprise. Débutant avec un emprunt familial de 50 $, il est aujourd'hui à la tête d'une entreprise de 30 milliards de dollars de chiffre d'affaires.Robert Jones | Oxford [Royaume-Uni] : Oxford University Press (OUP) | Very short introductions | 2017Livre
This book analyses branding as both a commercial and a cultural force. It discusses how branding works and the impact branding has on society today. It also considers the future of branding, and whether the idea and usage of brands will decline [...]Donald Miller's StoryBrand process is a proven solution to the struggle business leaders face when talking about their businesses. This revolutionary method for connecting with customers provides listeners with the ultimate competitive advantage[...]Cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte, mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces et évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition met l'accent sur le développement de la marque à[...]Cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte, mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces et évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition met l'accent sur le développement de la marque à[...]Guillaume Foucault est un spécialiste de la communication de crise. Cet auteur propose ici un bréviaire de cette branche de la communication, qui concerne les individus et des entreprises faisant faces à des crises: reconstructions, accidents etc..The book prescribes memorable problem-solving frameworks that teach both writing and design to students and professionnals.In this book you will learn how to catch the public' eyes by creating polarity. This goes beyond just being different. It offers a sophisticated technique to set brands apart from all other competitors in a radical way.Dans un contexte de multiplication des plateformes d'expression, cet ouvrage propose des outils afin de développer une marque et d'en garder sa cohérence Il recueille également de nombreux témoignages d'experts comme Mercedes Erra (Présidente ex[...]Cet ouvrage comprend des définitions, des exemples, des conseils et bon nombre d'outils pour créer une marque. Pratique, il aide le lecteur à définir visuellement une marque, la positionner, identifier une cible, se fixer des objectifs clairs et[...]Certaines marques sont associées, par leur communication au sens large, à des centres d’intérêt, qui ne sont pas directement liés à leur domaine d’activité : citons par exemple Red Bull, associée au sport extrême. Les centres d’intérêt semblent [...]Consacré au logo, élément central de l'identité visuelle d'une entreprise, cet ouvrage énonce quelques principes fondamentaux, puis reprend les grandes étapes de sa conception. L'auteur offre une analyse détaillée de plus de 300 logos issus de 1[...]Associer la stratégie d'influence au marketing s'avère très naturel tant les objectifs du marketing nécessitent de créer, améliorer, consolider la perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou les clients d'un service.Benoît Heilbrunn | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Que sais-je ? | 2017Livre
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché, et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des «pourvoyeuses de sens» dans nos sociétés occidentales.Ce livre vous propose une approche méthodique pour construire votre marque et votre identité, et en tirer parti dans votre communication et vos actions sur les réseaux sociaux.Les marques font partie de nos vies. Elles nous aident à forger nos identités, nous fournissent matière à parler, à fêter, à s'engager, à s'évader, etc. Dans cet ouvrage l'auteur rend compte des faits structurant la vie sociale d'une marque, de [...]This book explores the emotional detachment consumers generate against valued brands and how negative experiences affect their and other consumer's loyalty: consumer hostility is not hidden and silent anymore but openly shared. You'll find strat[...]Cet ouvrage propose 50 cas de référence du marketing et de la communication. Il décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès et transmet les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication.Over the past forty years, the concepts of brands and branding have developed from words that referred to logos and packaging typically found on consumer goods to a vast range of products, services, experiences and other things, from cities to c[...]Creating a brand identity is a complex challenge for the graphic designer. It requires practical design skills and creative drive as well as an understanding of marketing and consumer psychology. Filled with tips and tricks on every steps of the[...]Évaluer une entreprise, commenter un produit ou un service, «/liker/» un message promotionnel... Le Web produit des réputations. Si les organisations quantifient depuis de nombreuses années les opinions pour évaluer leurs réputations, et oriente[...]Le cours traditionnel de marketing comporte une partie conséquente consacrée à la marque. Comment la créer ? Comment la gérer ? Comment l'évaluer ? Telles sont les principales questions générées par le concept «marque» et abordées dans ce livre.[...]Revisitant l'Histoire économique française, l'auteur livre un plaidoyer pour la «Marque France». Il décrit comment la création d'un récit économique français permettrait de restaurer l'image de la France et de lutter contre le déclinisme.Francesca Dall'Olmo Riley, Directeur de publication ; Jaywant Singh, Directeur de publication ; Charles Blankson, Directeur de publication | Abingdon [Royaume-Uni] : Routledge | Routledge companions in business, management and accounting | 2016Ebook
The amount and range of brand related literature published in the last fifty years can be overwhelming for brand scholars. This Companion provides a uniquely comprehensive overview of contemporary issues in brand management research, and the cha[...]Laurence Bundy, Auteur ; Karine Villeneuve, Auteur | Toulouse [France] : Toulouse Business School | 2016Cas pédagogique
Cas CCMP M2001 : St Michel est une marque ancienne et patrimoniale sur le marché des biscuits. Votre mission en tant qu'assistant chef de produit est de fournir à votre hiérarchie des recommandations pour aider la marque à lutter contre la concu[...]This book is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance, fundamentals that provide a cosistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity.Fabienne Autier, Auteur ; Brigitte Auriacombe, Auteur | Lyon [France] : EM Lyon Business School | 2015Cas pédagogique
Club Med accorde une grande attention à la communication de sa marque commerciale à la clientèle mais aussi à sa marque employeur, c'est-à-dire celle qu'elle communique à ses salariés, en particulier à ses salariés au contact. Quels sont les lie[...]L'importance des médias sociaux rend incontournable le community manager. Il est la clé de voûte de la communication, du marketing, de l'expérience client, et plus globalement de la transformation interne des organisations. Découvrez les dix com[...]A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe.Comment les vendeurs du luxe développent une relation avec la marque qu'ils vendent ? Comment caractériser cette relation ? Que doivent faire les managers pour renforcer le lien entre la marque et son vendeur ? Cet ouvrage présente les résultats[...]Michaela Merk, Auteur ; Alain Dominique Perrin, Préfacier, etc. | Malakoff [France] : Dunod | 2015Livre
Comment les vendeurs du luxe développent une relation avec la marque qu'ils vendent ? Comment caractériser cette relation ? Que doivent faire les managers pour renforcer le lien entre la marque et son vendeur ? Cet ouvrage présente les résultats[...]Michel Montrosset, Auteur ; Thibaut Ferrali, Auteur | Paris [France] : Les Pérégrines | Économie | 2015Livre
Dans cet ouvrage, le but des auteurs est de faire comprendre aux lecteurs, exemples à l’appui, comment définir une personnalité de marque comme s’il s’agissait d’un être humain.Hélène Duthilleul ; Paule Hermabessiere | Annecy Le Vieux [France] : Éditions Kawa | Tout savoir sur... | 2015Livre
Outre un état des lieux de la blogosphère en France, ce livre aborde le lien qui unit les marques et les blogueurs.Ils sont plus de 450, ces animaux, ces extraterrestres, ces personnages historiques, ces inventions personnifiées, ces pin-ups, ces enfants, ces anciens, qui nous accompagnent, nous poursuivent, nous parlent et nous conseillent pour nous vendre [...]Les marques, telles que nous les connaissons aujourd'hui, sont nées avec le XXe siècle. Partout présentes, elles inscrivent leur empreinte sur nos sociétés contemporaines. La Société des Marques succède ainsi aux sociétés primitives, féodales, i[...]La crainte d'un bad buzz sur la toile n'est pas l'apanage des grands groupes. Les PME, commerçants, restaurateurs, artistes, élus, associations, ONG, agences de communication... sont tout aussi concernés. Mutisme, langue de bois, pression sur le[...]Frédéric Dosquet, Directeur de publication ; Mathieu Billon, Directeur de publication ; Kizitho Ilongo, Directeur de publication ; Tony Jazz, Directeur de publication | Caen [France] : Éditions Management & Société (EMS) | Questions de société | 2014Livre
La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.Cet ouvrage à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.Comment le Web a-t-il bouleversé la communication des marques ? Face à la surenchère, quels sont les nouveaux comportements du consommateur ? Quels sont les nouveaux piliers et fonctions de la marque ? Internet, média incontournable, a changé la[...]Les défis lancés aux professionnels de la communication financière sont multiples et concernent surtout le redressement du déficit d'image et la restauration d'une relation client de confiance. Dans la perspective d'une nouvelle communication ba[...]Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque leader, concrètement, cela signifie quoi au[...]Dans ce livre, Gil Adamy démontre que les marques vivent actuellement une vraie révolution, celle de leur nouvelle relation avec leurs clients et plus largement avec leurs écosystèmes. Cette révolution s'appelle le social média (facebook, Twitte[...]"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créa[...]Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quel réseau choisir et comment gérer toutes ces plateformes ? Comment contrôler les interactions ? Conçu comme un véritable gui[...]The sales team can often make or break the success of new brands or products. This comprehensive guide provides strategies, models and checklists to help managers and directors strengthen the relationships of their firm's sales force with their [...]The sales team can often make or break the success of new brands or products. This comprehensive guide provides strategies, models and checklists to help managers and directors strengthen the relationships of their firm's sales force with their [...]Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les principes d’actions d’un nouveau marketing « magique », plus ambitieux et original, qui crée, communique et fournit de la valeur [...]La seule chose que l'on puisse prédire est que votre entreprise sera contrainte à s'adapter à des événements auxquels elle n'était pas préparée. Pour faire face à ce nouveau monde il va falloir, à l'évidence, bousculer vos façons de penser. "Bri[...]Quelles sont les stratégies marketing mises en ?uvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événement tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?[...]Quelles sont les stratégies marketing mises en ?uvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événement tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?[...]L'ouvrage présente les principes fondamentaux de l'identité visuelle des marques, de la conception d'un logo et d'une charte visuelle à leur déclinaison dans un environnement multisupports. Les auteurs détaillent tous les aspects de la stratégie[...]Nirmalya Kumar ; Jan-Benedict E.M. Steenkamp | Basingstoke [Royaume-Uni] : Palgrave Macmillan | 2013Livre
Cet ouvrage est sur l'émergence des marques : comment les marques des marchés émergents vont devenir internationales.Daniel Bô ; Matthieu Guevel ; Jean-Marie Dru, Préfacier, etc. | Malakoff [France] : Dunod | Tendances marketing | 2013Livre
Ce livre s'inscrit dans la continuité du premier livre intitulé Brand Content. Les marques s'expriment à travers la production de contenus éditoriaux diffusés dans les médias, ce qui les conduit à engager un travail d'introspection et d'explicat[...]Ce livre fournit un mode d'emploi de la marque, pensé pour les TPE / PME. Truffé de conseils pratiques, d'avis d'experts et de témoignages d'entrepreneurs, il apporte des solutions concrètes.Jean-Marc Décaudin ; Jacques Digout ; Céline Fueyo ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier, etc. | Paris [France] : Vuibert | Lire, agir | 2013Livre
Les avis sur les marques que formulent les consommateurs via Internet peuvent déclencher sympathie contagieuse et achats en masse, parfois aussi rejet du produit ou de la marque. L'identité numérique est à la fois une nécessité, un risque et une[...]Brillant publicitaire, l'auteur a pris les rênes de Mc Do en 1995. Un pari osé au pays de la gastronomie. Il raconte dans ce livre son aventure et sa réussite.Suite à la réalisation de son film Logorama, l'auteur livre ici ses archives dans cet ouvrage qui regroupe plus de 6000 symboles et marques, classés par ordre alphabétique, accompagnés du nom des créateurs, de la date de création, du pays, de la[...]Géraldine Michel, Directeur de publication | Malakoff [France] : Dunod | Management sup | 2013Livre
Cet ouvrage a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’hori[...]Géraldine Michel, Directeur de publication | Malakoff [France] : Dunod | Management sup | 2013Ebook
Ce livre a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l'innovation, donc la pérennité des entreprises.Philip Kotler ; Waldemar Pfoertsch ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier, etc. ; Charles Croue, Traducteur ; Isabelle Maque, Traducteur | Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck | 2013Livre
Cet ouvrage traite de la marque-composant à travers d'exemples connus du grand public. Il explique comment certaines marques-composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens d'équipement et de produits de gra[...]Cet ouvrage s'appuie sur l'analuse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, trater des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un pourtefeuille de ma[...]This is an authoritative book that communicates the fundamentals of profitable customer engagement by proposing a customer engagement value (CEV) framework. It outlines the methods of engaging customers profitably in business-to-customer as well[...]Le diagnostic de l'expert français des marques Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain m[...]Imed Ben Nasr, Auteur ; Marie-Noëlle Rimaud, Auteur | La Rochelle [France] : Excelia Group | 2013Cas pédagogique
Cas CCMP M1827 : Le secteur du bio n'est plus un secteur de niche mais bel et bien un marché à part entière. Alors compte tenu de ses ressources internes limitées dont elle dispose,en comparaison aux grandes marques conventionnelles, comment l'e[...]Sous le sceau la marque est un ouvrage de sémiologie dont le point de départ est une analyse de la marque.Les nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur...Jean Watin-Augouard ; Franck Jaen ; Jérôme Lanoy, Préfacier, etc. | Paris [France] : Eyrolles | 2013Livre
Cet ouvrage retrace l'histoire de 25 grandes marques pour en décrypter les clés de longévité et de succès à travers leurs origines, les parcours de leurs créateurs, les événements importants, les crises et renouveau, les engagements et valeurs, [...]Synthétique et complet, l'ouvrage présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et déba[...]Cet ouvrage est sur la réputation de l'entreprise.Sous le pseudonyme de Joe la Pompe, l'auteur a sélectionné 100 idées visuelles et nous présente, pour chacune d'entre elles, les 10 meilleures campagnes publicitaires du monde entier. Ce livre est une mine d'images destinées à inspirer les profe[...]Cas CCMP M1738 : LACOSTE se diversifie avec des collections redessinées, un nouveau slogan, une rénovation de ses magasins et une croissance à l'international. Sa production est réorganisée : raccourcissement des délais, spécialisation des usine[...]Cet ouvrage explore le marché du luxe au travers de 450 marques dans tous les secteurs. Définissant ce qu'est le marché du luxe aujourd'hui, le cycle de vie des marques, le marketing, la publicité et réalise une projection dans le futur sur l'év[...]La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la [...]L'auteur nous fait plonger dans l'histoire et l'évolution de la beauté et de son business. Des secrets de Cléopâtre jusqu'au ateliers de tatouage de Brooklyn, en passant par les boutiques de luxe parisiennes et l'émergence des produits bio, il a[...]Rajeev Batra ; Amitava Chattopadhyay ; Aysegul Ozsomer | New York [États-Unis] : McGraw-Hill | 2012Livre
Cet ouvrage est sur les nouvelles multinationales des marchés émergents et propose quatre stratégies pour déranger les marchés et construire des marques mondiales.The fifth edition builds on this impressive reputation and keeps the book at the forefront of strategic brand thinking. Explaining the latest techniques used by companies worldwide, author Jean-Noël Kapferer covers all the leading issues faced b[...]Nicole d' Almeida | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Sciences, modernités, philosophies | 2012Livre
Les entreprises ne peuvent plus aujourd'hui exercer leur activité dans l'ombre de l'espace public. Interpellées par l'opinion, elles sont condamnées à prendre la parole et à intégrer la communication dans leur stratégie. L activité langagière et[...]Danielle Castagnoni ; Gabriel Guallino ; Ecole Superieure De Commerce De Chambery | 2012Cas pédagogique
Cas CCMP M1765. Sur le marché de la glisse, QUIKSILVER a pris le leadership en passant d'une marque communautaire à une marque "lifestyle" tout en intégrant une politique de développement durable. Il s'agit dans cette étude de cas d'établir un d[...]Au lieu, comme jadis, de considérer la musique comme une pièce rapportée dans un spot publicitaire souvent trop bavard, Alexandre Sap nous enseigne comment l'intégrer au c ur même de la stratégie de communication des marques, pour en faire le ve[...]Le développement du langage numérique est en marche ! À l'heure de l'interaction et de la conversation numérique quasi instantanée avec le consommateur, la communication digitale nécessite d'être présent sur tous les fronts. L'entreprise court a[...]Cet ouvrage propose une démarche globale de gestion de l'e-réputation en 9 étapes, pour une entreprise, une marque ou une personnalité publique. A partir de cas pratiques, le livre présente les outils et méthodes pour améliorer sa e-reputation e[...]Cet ouvrage offre une vision originale sur certaines des plus grandes marques présentes en France. Il invite à découvrir leurs secrets : histoire, savoir-faire, identité et actualité.Cet ouvrage est consacré au logo, élément central de l'identité visuelle d'une entreprise. Après avoir rappelé l’importance pour les entreprises de maîtriser leur communication visuelle, notamment à travers le logo, il énonce quelques principes [...]Le Marketing utilise régulièrement les Contes de Fées. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicité, d'un produit ou de référentiels au travers du packaging, le conte n'a cessé de recouvrir des formes différentes. Pourtant, ce genre [...]Michel Desbordes ; André Richelieu | Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck | Management du sport | 2011Livre
Cet ouvrage offre une vision européenne et nord-américaine du marketing du sport et fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives.L'auteur donne les clés de la différenciation en marketing. Il donne les conseils pour redynamiser une politique marketing trop classique.Marco Bassani ; Saverio Sbalchiero ; Kamel Ben Youssef ; Stéphane Magne ; Jean-Charles Chebat, Préfacier, etc. | Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck | 2010Livre
Après avoir défini la notion de marque, les auteurs étudient comment construire une personnalité de marque forte, comment rendre plus efficace la communication de la marque, comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix.In the twenty-first century, we must learn to look at cities not as skylines but as brandscapes and at buildings not as objects but as advertisements and destinations. In the experience economy, experience itself has become the product: we're no[...]Martin Lindstrom ; Paco Underhill, Préfacier, etc. | New York [États-Unis] : Broadway Books | 2010Livre
Qu'est ce qui influence notre comportement d'achat ? L'auteur propose quelques pistes d'analyse suite à une étude neuro-marketing sur 2000 consommateurs du monde entier.Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l'accompagnement des transformations de l'économie et de la société. En s'appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque[...]Cas CCMP M1682 : DIESEL est une marque de prêt à porter italienne qui cible, à travers une large gamme de produits « luxe », une clientèle âgée de 15 à 25 ans. Elle a pour objectif de devenir leader du marché du luxe dans 10 ans. Elle pense alor[...]In many businesses brands account for the majority of shareholder value. It is crucial to understand how the economy of brands works and can be exploited to create sustainable value. The purpose of this book is to develop and enhance the underst[...]A l'heure du numérique et du développement des contenus éditoriaux et des marques (mini-films, storytelling, web radio, TV), la qualité de l'expression des contenus et des langages font la différence.Cet ouvrage propose des étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants, puis suggère des clés pour comprendre les enfants et enfin livre des témoignages d'acteurs du marketing et de la communication.Jean-Marie Floch | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Formes sémiotiques | 2010Ebook
Cet ouvrage soumet à une analyse sémiotique, six objets de sens particuliers : des logos, un « total look », un concept de magasin et un couteau. Pour l'auteur, ces objet illustrent, au-delà de leur commune appartenance à la culture matérielle c[...]Benoît Heilbrunn | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Que sais-je ? | 2010Livre
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché.