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IMAGE DE MARQUESynonyme(s)E-réputation ;E-reputation ;Image de l'entreprise ;Corporate image ;Notoriété ;Awareness ;Réputation ReputationVoir aussi |
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Nicole d' Almeida | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Sciences, modernités, philosophies | 2012Livre
Les entreprises ne peuvent plus aujourd'hui exercer leur activité dans l'ombre de l'espace public. Interpellées par l'opinion, elles sont condamnées à prendre la parole et à intégrer la communication dans leur stratégie. L activité langagière et[...]Au lieu, comme jadis, de considérer la musique comme une pièce rapportée dans un spot publicitaire souvent trop bavard, Alexandre Sap nous enseigne comment l'intégrer au c ur même de la stratégie de communication des marques, pour en faire le ve[...]Le développement du langage numérique est en marche ! À l'heure de l'interaction et de la conversation numérique quasi instantanée avec le consommateur, la communication digitale nécessite d'être présent sur tous les fronts. L'entreprise court a[...]Cet ouvrage propose une démarche globale de gestion de l'e-réputation en 9 étapes, pour une entreprise, une marque ou une personnalité publique. A partir de cas pratiques, le livre présente les outils et méthodes pour améliorer sa e-reputation e[...]Cet ouvrage offre une vision originale sur certaines des plus grandes marques présentes en France. Il invite à découvrir leurs secrets : histoire, savoir-faire, identité et actualité.Cet ouvrage est consacré au logo, élément central de l'identité visuelle d'une entreprise. Après avoir rappelé l’importance pour les entreprises de maîtriser leur communication visuelle, notamment à travers le logo, il énonce quelques principes [...]Le Marketing utilise régulièrement les Contes de Fées. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicité, d'un produit ou de référentiels au travers du packaging, le conte n'a cessé de recouvrir des formes différentes. Pourtant, ce genre [...]L'auteur donne les clés de la différenciation en marketing. Il donne les conseils pour redynamiser une politique marketing trop classique.Cet ouvrage établit des ponts entre les différentes disciplines du design : logotype, identité visuelle, design de produits, packaging, architecture commerciale. Avec des exemples réels, les auteurs proposent aussi des méthodes de travail effica[...]Benoît Heilbrunn | Paris [France] : Presses Universitaires de France (PUF) | Que sais-je ? | 2006Livre
L'auteur met en évidence les enjeux liés à la création d'un logo ainsi qu'à la gestion d'un système d'identité visuelle.Jean-Baptiste Coumau ; Jean-François Gagne ; Emmanuel Josserand | Paris [France] : Eyrolles | 2005Livre
A la fois multiple et unique, ludique et émotionnelle, la marque constitue un puissant levier de management pour l'entreprise. Manager par la marque permet de transformer l'entreprise et de fédérer les énergies en interne. Les auteurs expliquent[...]Quelle est la signification d'un tableau de Klee ou d'Immendorff ? Comment une photographie publicitaire se lit-elle ? Jamais sans doute les images n'ont été aussi accessibles, aussi diverses et intrigantes qu'aujourd'hui. Jamais sans doute ne n[...]Rédigé dans une optique pratique, l'ouvrage s'appuie sur les expériences de stratégie menées par les entreprises suivantes : Adidas, Apple, Butterfield & Robinson, la Caisse d'Epargne, le Club Med, Coca-Cola, le Grand prix du Canada de Formule 1[...]La création ou la modification d'un logo n'a de sens que si elle ne se limite pas à un simple exercice graphique mais relève d'une réflexion en profondeur au sein de l'entreprise. Cet ouvrage montre que l'identification visuelle de l'entreprise [...]L'auteur soutient la théorie que la réputation d'une société crée de la valeur. Les entreprises "reputées" attirent plus de clients, plus de candidats à l'emploi ; elles s'imposent aux fournisseurs et subissent moins de pertes lors des crises pu[...]