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Livre
Éric Briones, Auteur ; Nicolas André, Auteur ; Yuan Zou, Préfacier, etc. ; Oxmo Puccino, Auteur de la postface, du colophon, etc. | Malakoff [France] : Dunod | 2020Les auteurs analysent la génération de consommateurs nés entre 1995 et 2014, très présente sur les réseaux sociaux et bousculant les codes, notamment dans le luxe, un secteur pour lequel elle semble ne montrer que peu d'intérêt. Ils proposent de[...]
Livre
Un ouvrage qui présente les choix stratégiques des professionnels du marketing s'appuyant sur les interactions entre l'individu, le marché et l'environnement social et économique. Cette édition accorde une place importante aux comportements coll[...]
Livre
The key aim of the book is to capture the latest marketing trends that impact consumer behavior. The text explores and emphasizes how various factors influence consumption patterns, including cultural dynamics, gender roles and ethics. (source: [...]
Thèse-mémoire
Théo El Idrissi, Auteur ; Luciana Radut-Gaghi, Directeur de thèse | 2020Ce travail de recherche a pour objectif d’explorer les changements dans les représentations des individus, en particulier, les personnes métisses dans les publicités. La méthodologie est articulée autour d’une analyse comparative de trois marque[...]Thèse-mémoire
Nicolas Vincent, Auteur ; Ronan Germain, Directeur de thèse | 2020Le statut du vêtement de marque dans la culture Hip-Hop illustre-t-il actuellement une interdépendance entre culture dite « dominante » - celle des marques – et « sous-culture » - celle des artistes - à travers des processus d’appropriation et[...]
Livre
Les contributeurs dressent un panorama de l’univers de la mode et de ses mutations dues notamment à la mondialisation, à l'essor d'Internet et à la pression à la baisse sur les prix, tendances qui s'opposent aux revendications de fabrications fr[...]
Livre
Synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing à travers 54 fiches pratiques.
Livre
Philip Kotler, Auteur ; Hermawan Kartajaya, Auteur ; Iwan Setiawan, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur | Bruxelles : De Boeck Supérieur | 2020Dans cet ouvrage, Philip Kotler et ses coauteurs proposent et analysent les techniques qui permettent d’orienter le consommateur tout au long de sa démarche d’achat. Ainsi, le parcours client traditionnel se transforme en intégrant l’action des [...]
Livre
Pourquoi la maîtrise des émotions est-elle source de bénéfices économiques ? Face aux risques de dérives et de manipulations, quelles sont les bonnes pratiques pour protéger ses données personnelles ? Comment utiliser le pouvoir des émotions à b[...]
Livre
Romain Zerbib, Auteur ; Christophe Midler, Préfacier, etc. | Caen : Éditions Management & Société (EMS) | Pratiques d'entreprises | 2020L'auteur s'appuie sur les conseils d'experts académiques et professionnels pour analyser le phénomène des modes managériales qu'il ne juge pas adaptées à toutes les organisations. Il décrit notamment le lien entre mode et innovation managériale [...]Thèse-mémoire
Clara Houmault, Auteur ; Luciana Radut-Gaghi, Directeur de thèse | 2020Dans quelle mesure les représentations féminines des publicités de lingerie française exercent une influence sur les comportements des femmes ?Thèse-mémoire
Le rôle des mannequins dans l’industrie de la mode : des médiateurs culturels pour l’image de marque
Azenor Coulloch Mury, Auteur ; Delphine Saurier, Directeur de thèse | 2020Comment dans l’écosystème de la mode, les créateurs mettent-ils en scène leurs mannequins de sortent qu’ils incarnent l’identité de la marque et représentent son univers et ses valeurs auprès du public en faisant d’eux de véritables objets de mé[...]Thèse-mémoire
Léa Martin, Auteur ; Florence Touzé, Directeur de thèse | 2020Dans quelle mesure la pratique du storytelling est-elle une source favorable au développement d’une marque entrepreneuriale sur le média social Instagram ? L’exemple du secteur de la mode.Thèse-mémoire
Manon Caniou, Auteur ; Delphine Saurier, Directeur de thèse | 2019Dans quelle mesure la communication du monde agricole en direction des consommateurs ne peut-elle plus se restreindre à de la ventriloquie ?Thèse-mémoire
Sarah Lesellier, Auteur ; Philippe Mairesse, Auteur | 2019Dans quelle mesure les consommateurs minimalistes continuent-ils de faire exister les marques ?
