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Livre
L'auteur remet en cause des préceptes marketing encore peu questionnés. Il remet au goût du jour le marketing «de masse» et des pratiques en apparence obsolètes, identifie et montre la régularité des comportements des consommateurs.
Livre
This book is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance, fundamentals that provide a cosistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity.
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Cet ouvrage traite du marketing de la marque, sous-titré « ce que les marketeurs ne savent pas ».
