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Jean-Noël Kapferer ; Joachim Kernstock ; Tim Olivier Brexendorf ; Shaun M. Powell | Basingstoke [United Kingdom] : Palgrave Macmillan | Journal of brand management: advanced collections | 2017Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characte[...]
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Cet ouvrage présente les mutations de l'industrie du luxe et les conséquences sur le management des entreprises de ce secteur. Le luxe ne peut faire l'impasse aujourd'hui sur les nouvelles technologies, le développement durable, la mondialisatio[...]
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Jean-Marc Decaudin ; Jacques Digout ; Céline Fueyo ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier, etc. | Paris : Vuibert | Lire, agir | 2013Les avis sur les marques que formulent les consommateurs via Internet peuvent déclencher sympathie contagieuse et achats en masse, parfois aussi rejet du produit ou de la marque. L'identité numérique est à la fois une nécessité, un risque et une[...]
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Philip Kotler ; Waldemar Pfoertsch ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier, etc. ; Charles Croue, Traducteur ; Isabelle Maque, Traducteur | Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck | 2013Cet ouvrage traite de la marque-composant à travers d'exemples connus du grand public. Il explique comment certaines marques-composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens d'équipement et de produits de gra[...]
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Le diagnostic de l'expert français des marques Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain m[...]
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Au delà des questions essentielles liées au marketing du luxe, les auteurs développent les caractéristiques du management et de la stratégie des entreprises de luxe.
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The fifth edition builds on this impressive reputation and keeps the book at the forefront of strategic brand thinking. Explaining the latest techniques used by companies worldwide, author Jean-Noël Kapferer covers all the leading issues faced b[...]
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Cette édition innove en reliant marque et business model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et c[...]
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Ouvrage pratique constitué des réponses d'un spécialiste aux FAQ sur les marques. Les thématiques abordées sont multiples : nos relations aux marques, ce qu'est une marque, l'intérêt stratégique d'une marque, son fonctionnement et sa gestion, le[...]
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L'ouvrage analyse l'impact des nouvelles réalités et tendances lourdes des marchés en France et à l'international, des évolutions des consommateurs, de la distribution, et des technologies sur les principes du fonctionnement des marques. Il anti[...]
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Le consommateur global existe-t-il ? Les entreprises et les dirigeants le souhaitent car la globalisation, elle, existe bel et bien. Pourtant, rien n’est moins sûr. Afin d’aider les dirigeants à trouver la réponse pour leur propre segment de mar[...]
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Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible (ou insensible) à la marque, comment créer [...]
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Tirant les enseignements des études et recherches les plus récentes, tant américaines qu'européennes, Jean-Noël kapferer répond aux problèmes que se posent les professionnels : est-il nécessaire d'être crédible pour être efficace ? ; le message [...]
