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Manuel complet sur le marketing international, tenant compte des nouveaux rapports de force liés à la mondialisation et soulignant la nécessité de transposer les politiques marketing des entreprises en tenant compte des différences culturelles e[...]
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Philip Kotler ; Waldemar Pfoertsch ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier, etc. ; Charles Croue, Traducteur ; Isabelle Maque, Traducteur | Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck | 2013Cet ouvrage traite de la marque-composant à travers d'exemples connus du grand public. Il explique comment certaines marques-composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens d'équipement et de produits de gra[...]
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Ce manuel propose une clé de lecture sur les questions de marketing international sous-jacentes à la mondialisation. Au fil de la lecture, étudiants et décideurs pourront s'approprier immédiatement des éclairages pratiques pour comprendre et fai[...]
